Alexis Biette, un homme d'intuition

C'est par un froid matin d'hiver, le 6 janvier 1850, qu'Alexis voit le jour dans l'appartement familial du centre-ville de Nantes. Second d'une fratrie de six enfants, rien ne prédestine ce jeune fils d'un modeste armateur du port de Nantes à l'aventure cosmétique. Vif et intuitif, Alexis se lance très tôt dans le négoce du chocolat et des matières grasses et épouse en 1881 Marie Beauchesne de laquelle il aura 5 enfants: Régine, Alexis, Maxime, Lionel et Marie-Yolande. Le goût pour l'entreprise du jeune marié se confirme alors et à 32 ans, Alexis Biette reprend une manufacture de bougies et chandelles. Nous sommes en 1882, c'est le début d'une belle histoire qui conduira Alexis puis ses fils Maxime et Lionel à sublimer l'élégance française et à inscrire les savons et parfums Biette au tableau des cosmétiques de luxe, en France et à l'étranger....

Retrouvez Alexis Biette dans  Les Inside AB 1882

L'élégance Biette

Dans les années d'entre-deux-guerres, Maxime et Lionel Biette s'affirment dans le secteur du luxe et travaillent avec des artistes de renom comme Jean d'Ylen pour les affichages, Tolmer pour ses boitages et Baccarat pour ses flacons de parfum. La savonnerie-parfumerie familiale exporte une bonne partie de sa production dans toute l'Europe et aussi aux Etats-Unis. L'Afrique du Nord est un débouché important sous la marque Savonnerie-Parfumerie Levantine. A l'apogée de son succès dans les années 30, l'entreprise des frères Biette reprend les savonneries-parfumeries Bertin et Lemoine. Maurice Chevalier et d'autres vedettes vantent la qualité de ses produits.

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